Жизнь после создания сайта или как продвигать сайты 27 мая 2017

Автор

Интернет-маркетолог

Нет времени читать? Сохраните к себе!

Продвижение сайта - это процесс, который помогает увеличить его популярность среди потенциальных клиентов и партнеров. Не имеет значения, используется ли он для продажи автозапчастей, или вы хотите рассказать подробнее о своей танцевальной студии, или это личный блог о путешествиях - привлечение большого количества посетителей на сайт является основной задачей для всех владельцев Интернет-ресурсов.

Приглашаем Вас на тренинг «Как продвигать через интернет: руководство к действию»

Существуют различные способы продвижения. Но правильная стратегия зависит от бюджета, конкурентов, типа продукта, региона и целевого рынка.

Способы продвижения сайта

Давайте рассмотрим подробнее способы продвижения сайта на просторах интернета.

Наиболее эффективный и менее затратный способ продвижения сайта - это оптимизация Интернет-ресурса под поисковые системы (search engine optimization - SEO). Его смысл заключается в том, чтобы сделать сайт привлекательным для поисковых роботов. На сегодняшний день SEO значительно эволюционировало: если раньше было достаточно заполнения мета-тегов таких как тайтл, кейвордс, дескрипшин, то сейчас этого уже недостаточно для того, чтобы сайт занял достойную позицию. На данный момент, высокое качество контента является определяющим моментом: он должен быть оригинальным, авторитетным, грамматически выверенным, и привлекательным для пользователей. Плохо отредактированные статьи с неправильным правописанием и грамматическими ошибками понижаются поисковыми системами в выдаче. Также для SEO важна так называемая стратегия «вне сайта»: поисковые системы принимают во внимание количество ссылок на страницу из других внешних источников. Чем больше внешних ссылок на веб-страницы, тем выше она будет в рейтинге поисковых систем. Но опять же есть множество тонкостей, которые желательно соблюдать.
Создание уникального, интересного содержания на сайте, т.е. любимый мною контент-маркетинг. Размещение на сайте раздела для ведения блога сможет вам помочь повысить позиции своего сайта. Его можно писать, как самостоятельно, либо обратиться к внешним исполнителям, это зависит от вашего бюджета. Ведение своего блога может дать вам возможность стать активным членом общества блогеров, выстроить отношения и завязать полезные знакомства и связи с другими блогерами.
Задействование контекстной и таргетированной рекламы - это платный вид распространения информации о сайте. Существует три вида оплаты: оплата за показы (CPM) (цена за тысячу показов), оплата за клик (PPC), оплата за действие (CPA, например, совершение покупки на сайте или оформленная заявка).
Внедрение email маркетинга - создание ежемесячной/еженедельной рассылки по электронной почте является одним из самых важных методов продвижения сайта. Это может быть информационный дайджест, список советов, ответы на популярные вопросы от пользователей сайта, информация о новых продуктах - все, что может быть интересно вашим клиентам. Также это замечательная возможность поддерживать связь со своей аудиторией, формировать доверие к своему Интернет-ресурсу, повышать узнаваемость бренда, и строить успешный бизнес. Благодаря сбору адресов электронной почты тех, кто посещает ваш сайт, вы можете сделать им предложения о приобретении вашего товара или услуги.
Использование социальных сетей - прекрасный способ бюджетного продвижения бизнеса. Существует большое количество социальных медиа, которые привлекают различные виды целевой аудитории. Прежде чем инвестировать время в использование определенной социальной платформы и в создание группы подписчиков, нужно убедиться, что сеть выбрана верно, и подходит для конкретных маркетинговых целей. В этом случае, могу порекомендовать использовать сразу несколько социальных сетей, чтобы оценить возможности каждой из них.

Комплексное продвижение сайта

Комплексное продвижение сайта представляет собой комплексный набор всех инструментов интернет-маркетинга для успешного развития Интернет-ресурса. Он включает в себя все перечисленные выше способы продвижения сайта.

Комплексное продвижение сайта решает следующие задачи:

1. Рост прибыли (с продвижением сайта продвигается и бизнес, и эти два понятия неразделимы уже сейчас)

2. Увеличение лояльной к вам аудитории

3. Повышение узнаваемости бренда.

Анализ продвижения сайта

Перед началом продвижения сайта необходимо провести его детальный аудит, а во время продвижения следует анализировать проделанную работу ежемесячно. Веб-аналитика - это сложная система измерения показателей сайта, которая требует определенных знаний для правильной интерпретации полученных данных. Существуют различные платные инструменты для аудита сайта, благодаря которым есть возможность сократить время на сбор информации о посетителях сайта. Эти инструменты помогают выявить пробелы и ошибки, а также они помогают определить эффективность каждого используемого способа продвижения сайта.

Что дает анализ сайта?

Описание текущего состояния сайта - как сайт индексируется поисковиками, на какой позиции находится, оценка эффективности продвижения в социальных сетях, количество внутренних / внешних ссылок
Помогает оценить уровень доверия поисковых систем к сайту
Помогает оценить качество содержания страниц сайта
Выявить ошибки в работе сайта

Провести аудит сайта возможно, как самостоятельно, так и обратившись в студию продвижения сайтов, например, к нам.

Оптимизация сайта под поисковые системы

Для того, чтобы проверить, насколько сайт оптимизирован под поисковые системы, необходимо учесть следующие факторы:

Заголовки и описания страниц (title, description, H1-H6). Являются ли они уникальными для каждой страницы и не превышают ли допустимое количество символов? Может ли пользователь понять из названия страницы, какая информация представлена на ней? Заголовки рекомендуется делать краткими и понятными, чтобы они помещались в строку браузера. Тайтл должен быть емким, описывая текущее содержимое страницы. В отличие от заголовка страницы, тайтл не должен содержать каких-либо дополнительных фраз, таких как слоган компании, но вы можете вставить в тайтл, например, название вашей компании.
Понятный URL - рекомендуется проверить, чтобы URL-адрес каждой страницы был уникален, и грамотно отформатирован.
Форматирование текста - любой текст должен быть правильно отформатирован с использованием заголовка H1 (главный заголовок, он используется на странице сайта только один раз) и заголовков H2-H6 (подзаголовки, используемые в тексте несколько раз). Также рекомендуется важные части в тексте выделять жирным шрифтом или курсивом.
Уникальность содержания - особенно важно при продвижении сайта статьями. Следует убедиться, что содержание ресурса уникально. Проверить текст можно с помощью специальных программ, которые помогают оценить уровень дублированности контента, что дает возможность внести изменения и сделать содержание текста уникальным.
Использование изображений - благодаря им вовлечение посетителей сайта увеличивается. Но вместе с этим изображения могут увеличивать время загрузки страницы сайта. Поэтому, перед выкладкой изображения следует проверить следующее: корректное название изображения + используемый мета-тег alt; изображения необходимо максимально сжать, чтобы минимизировать их размер.
Наличие неработающих ссылок - существуют специальные инструменты, которые могут выдать вам отчет о всех битых ссылках. Также можно использовать инструменты веб-мастера Яндекс и Гугл. Битые ссылки необходимо удалять!

Продвижение молодого сайта

Есть некоторые тонкости при работе с молодыми сайтами. Что значит молодой сайт? Молодой сайт – это сайт на домене, которому меньше 1 года. Также молодым сайтом может считаться сайт, размещенный на старом домене, но размещен он там совсем недавно, менее 6 месяцев. Обратите внимание, что решающим моментом становится именно домен, поэтому, когда вы выбираете для своего сайта доменное имя, присмотритесь к тем, что уже зарегистрированы давно и продаются на биржах доменных имен. Иногда лучше приобрести домен с возрастом, но изучите историю доменного имени перед его покупкой.

Поисковые системы относятся с недоверием к молодым сайтам, так как зачастую владельцу сайта нужно расположить к себе поисковые роботы для того, чтобы с его стороны возникло доверие к новому ресурсу. Чем больше доверия поискового робота к вашему сайту, тем быстрее он будет сканировать его и индексировать в поисковой системе.

При продвижении молодого сайта важно найти свою целевую аудиторию и работать исключительно только с ней. И конечно же важно создать положительную репутацию сайта еще на начальном этапе его продвижения и в дальнейшем ее поддерживать. Поисковое продвижение молодого сайта происходит гораздо медленнее в начале пути, чем, например, поисковое продвижение сайтов, имеющих солидный возраст и положительную репутацию. Но не все потеряно! Если вы грамотно подойдете к продвижению ресурса, то он может стать популярным быстрее, чем ресурс вашего конкурента, который много лет занимает топовые позиции в поиске.

Для этого можно использовать следующие приемы:

Создание адаптивной верстки сайта
Создание и загрузка карты сайта
Создание и загрузка файла robots.txt
Регистрация сайта во всех поисковых системах
Установка всех счетчиков веб-аналитики
Составление широкого семантического ядра сайта
Работа с семантическим ядром сайта
Оптимизация сайта под поисковые системы
Создание уникального контента с использованием поисковых запросов
При создании новых страниц на сайте, необходимо каждый раз сообщать поисковым системам о появлении новой страницы
Организация email рассылки. Это могут быть анонсы новых статей на сайте, информация об акциях и спецпредложениях, новости о новом поступлении товара или появлении новой услуги и много чего вы можете писать своим подписчикам.
Продвижение с помощью социальных сигналов (ВКонтакте, Фейсбук, Инстаграм, Одноклассники)
Мониторинг сайта с помощью веб-аналитики Google analytics и Яндекс Метрики
Размещение рекламных объявлений в сервисах контекстной рекламы Google AdWords и Яндекс Директ
Размещение на других сайтах гостевых блогов со ссылкой на ваш сайт

Продвижение сайта интернет-магазина

Кроме тех способов продвижения сайтов, которые я рассмотрела в начале статьи, для продвижения сайта интернет-магазина можно использовать также следующие маркетинговые приемы:

Размещение качественных изображений на сайте. Популярность визуального контента растет с каждым днем, с его помощью можно в разы увеличивать число посетителей. Например, если сделать интеграцию картинок сайта с социальной сетью Pinterest, то наиболее приятные картинки быстрее распространятся по интернету.
Взаимодействие с видеоблоггерами (можно отправить им бесплатные образцы для тестирования и получить упоминания о своем товаре на их каналах в YouTube)
Ведение своего блога на сайте, канала на YouTube, рассказывающего о продукции
Внедрение триггерных email рассылок
Активность в социальных сетях с акцентом на продажу. Для интернет-магазинов большим успехом пользуется социальная сеть Инстаграм.
Запуск реферальной программы от интернет-магазина
Подключение к партнерским программам E-commerce

Эти советы уже относятся к продвижению бизнеса в целом, а не только к продвижению сайта.

Продвижение информационного сайта

При продвижении информационного сайта его владельцу важен исключительно трафик, то есть количество посетителей Интернет-ресурса. Да, конечно конверсия также важна, но именно трафик является определяющим показателем качества информационного сайта. Для увеличения количества посетителей сайта необходимо уделять повышенное внимание поисковому продвижению, именно благодаря ему вы сможете получать дешевый трафик из поисковых систем. Чтобы получать трафик именно дешево, нужно обратить внимание на низкочастотные и низкоконкурентные поисковые запросы, причем нужно их использовать при создании контента в огромных количествах. Предварительно вам необходимо будет составить семантическое ядро вашего сайта с учетом максимального числа ключевых запросов.

И еще немаловажный момент – для информационного сайта главное место занимает контент. Его должно быть много, и он должен быть регулярным. Попробуйте для этого составить свой контент-план, который вам необходимо будет соблюдать с завидной регулярностью.

С помощью продвижения сайта статьями есть шанс продвинуть сайт по многочисленным фразам в поисковых системах. Важно, чтобы статьи были уникальными и интересными для вашей целевой аудитории.

Не забудьте добавить на сайт форму подписки на свои статьи, чтобы лояльная к вам аудитория получала ваши новые статьи в первую очередь. Это поможет вам удержать своих читателей на долгое время, тем самым собрать их email, чтобы в дальнейшем вы могли им что-то допродать.

Если бюджет позволяет, то лучше для этого нанять копирайтера на постоянной основе или же заказывать статьи удаленно сразу нескольким копирайтерам. Учтите, что лучше иметь в своем запасе сразу несколько людей, которые будут писать для вас статьи регулярно и качественно. Часто возникает ситуация, что один копирайтер может вас подвести, на такой случай вам сможет помочь другой, который будет свободен и готов будет создать для вас качественный контент.

Продвижение бизнес сайтов

Основной задачей бизнес-сайтов является получение прибыли за счет того, что посетители сайта оставляют свои заявки на приобретение товара или услуги. Поэтому, желательно не заниматься продвижением сайта самостоятельно, особенно, если вы не являетесь специалистом в данной области, а лучше передать этот фронт работ сторонним исполнителям, которые смогут профессионально провести предварительный аудит сайта и определить стоимость продвижения сайта.

Заказать продвижение сайта можно как интернет-агентству, так и обратиться к частному специалисту по продвижению сайтов. Но только будьте осторожны при выборе исполнителя. Некоторые специалисты по продвижению сайтов могут пообещать вам быстрое получение результата в виде роста позиций сайта за короткое время, например, месяц или два месяца. Пожалуйста, не верьте таким горе-специалистам. От них вы можете получить только бан своего сайта, с которым в дальнейшем будет трудно работать даже уже по честным правилам.